プライマリーリサーチとは｜リサーチ マーケティング用語集

プライマリーリサーチ

プライマリーリサーチとは

プライマリーリサーチとは、市場調査の手法の1つで、自分たちで調査を行って新しい情報を直接集める調査のことです。

アンケートやデプスインタビュー、グループインタビュー、観察調査など、さまざまな手段を使って、顧客のニーズや考え方、市場の細かい部分に関する情報を得ます。これにより収集したデータを一次データといいます。

英語表記は、Primary Research。日本語では「一次調査」と訳され、 プライマリー調査、プライマリーマーケットリサーチとも呼ばれています。

なお、既存のデータソース（出版物、新聞、雑誌、他社が公開した過去データ等）を利用して分析を行うことをセカンダリーリサーチ（二次調査）といい、プライマリーリサーチの対義語に当たります。

プライマリーリサーチのメリット・デメリット

主なメリットとしては、ターゲットとしている顧客に関して、具体的で関連性の高い情報や競合にはない情報、調査主体者が要望する最新の調査データを、得ることができる点です。

デメリットとしては、調査対象者への報酬や調査ツールの準備などの費用がかかり、アンケートやインタビューの実施、データの収集・分析にそれなりの手間や時間が必要となる点が挙げられます。

関連用語と対義語

■対義語：セカンダリーリサーチ

■関連用語：デプスインタビュー、 グループインタビュー、一次データ

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