ローテーションとは｜リサーチ マーケティング用語集

ローテーション

ローテーションとは

ローテーションとは、アンケート調査において、「標本のローテーション」と「質問または回答リストのローテーション」の2つの意味をもつ専門用語です。

1.標本のローテーション

同一の対象者に対して長期間調査していると、調査慣れ・調査疲れ・調査への意識の変化などが生じやすくなり、調査結果に影響が出てきます。そのため、対象者の一部を順次組み替えることがあります。

この組み替えにより、調査の信頼性が向上し、アンケート調査の結果をより効果的に活用することができます。

2.質問または回答リストのローテーション

主に回答の順序効果を排除するために使用される手法です。
​​​​​​​質問順序を対象者によって個々に変更したり、回答リストの選択肢の順序を逆にしたり、回答が偏りやすい選択肢をランダム表示にすることで、対象者の回答における順序バイアスを回避できます。

また、ローテーションを行う場合は、乱数表によるランダマイズではなく、一定の規則に従って提示順を制御します。

なお、紙の調査票では順番の変更が難しいため、複数のパターンを事前に用意しておくのが一般的です。

関連用語

バイアス、ランダマイズ

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