アジャイルリサーチとは｜リサーチ マーケティング用語集
アジャイルリサーチ
アジャイルリサーチとは
アジャイルリサーチとは、調査の企画や設計に時間をかけすぎず、小規模な調査を短いサイクルで繰り返し実施しながら、得られた結果をもとに次の意思決定や改善につなげていく調査手法です。
不確実性の高い状況下で、仮説検証を素早く行い、学習を重ねていくことを目的としています。
「アジャイル（Agile）」とは、「すばやい」「機敏な」といった意味を持つ言葉で、もともとはソフトウェア開発の分野で使われてきました。あらかじめ完璧な設計を目指すのではなく、実行と検証を繰り返しながら、状況に応じて柔軟に修正していく考え方を指します。
アジャイルリサーチも同様に、調査結果を一度で確定させることよりも、学びを積み重ねながら精度を高めていくプロセスを重視します。
従来のマーケティングリサーチとの違い
従来のマーケティングリサーチでは、調査企画・設計、実査、集計・分析といった各工程を順番に進め、十分な時間をかけて結果をまとめたうえで施策に反映する手法が主流でした。
一度の調査で網羅的な結論を得ることを重視するため、調査完了までに一定の期間を要します。
一方、アジャイルリサーチでは、初期段階から完璧な調査設計を目指すのではなく、問いを絞った小規模な調査を短期間で実施し、その結果を次の調査や改善にすぐ反映していきます。
このように調査と改善を反復することで、変化の激しい市場環境や意思決定スピードが求められる場面にも、柔軟に対応することが可能になります。
重要なポイント（言い換え）
アジャイルリサーチを進めるうえで重要となるポイントは、以下の4点です。
- 一度の調査で多くを求めすぎず、検証したいポイントを絞る
- 短い期間で調査と振り返りを繰り返す
- 得られた結果をもとに、次の仮説や改善につなげる
- 調査そのものを目的化せず、意思決定への活用を前提とする
実践方法
アジャイルリサーチは、次のような流れで進められます。オンライン調査ツールや外部モニターを活用しながら、状況に応じて柔軟に設計をカスタマイズすることが重要です。
目的を絞った短期間の調査を実施（数日〜1週間程度）
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結果を速やかに共有・整理
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次の仮説設定や改善、追加調査に反映
