製品ポジション分析とは｜リサーチ マーケティング用語集

製品ポジション分析

製品ポジション分析とは、自社及び他社製品や各ブランドについて、製品の属性別の評価を、様々な解析手法を用いて分析することをいいます。
マトリクスやポートフォリオなどに図表化して分析を行うことが多いです。

顧客が、自社商品と競合他社商品をどのように捉えているのか、相対的なポジション（位置）を把握することで、競合との差別化がしやすくなることが期待できます。

関連用語：ポジショニングマップ、リポジショニング

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