リポジショニング

2022-04-03 09:24（更新：2023-05-23 14:26）マーケティングリサーチ用語

リポジショニングとは、ターゲットにしていた市場に変化が生じ、自社ブランドのポジション（立ち位置）が適切でなくなった場合に、ポジションの見直しをして、再活性化を図ることです。

ターゲット市場の顧客は、生活環境の変化などにより、嗜好も変化していきます。いままで「価値があるもの」と捉えていた製品やサービスに対して魅力を感じなくなることは必然であり、避けることができません。
そのため、リポジショニングは、企業にとって欠かせないマーケティング活動の1つであるといえます。