リポジショニングとは｜リサーチ マーケティング用語集

リポジショニング

リポジショニングとは

リポジショニングとは、ターゲットにしていた市場に変化が生じ、自社ブランドのポジション（立ち位置）が適切でなくなった場合に、ポジションの見直しをして、再活性化を図ることです。

ターゲット市場の顧客は、生活環境の変化などにより、嗜好も変化していきます。いままで「価値があるもの」と捉えていた製品やサービスに対して魅力を感じなくなることは必然であり、避けることができません。

そのため、リポジショニングは、企業にとって欠かせないマーケティング戦略の1つであるといえます。

関連用語

製品ポジション分析、ポジショニングマップ

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