パネル調査とは｜リサーチマーケティング用語集

2023-03-06 06:58（更新：2023-09-21 07:00）マーケティングリサーチ用語

パネル調査

パネル調査とは、同じ対象者に対して、同じ質問を何度も行う調査のことです。調査期間は、調査内容によって異なりますが、数ヶ月～数年間と長い期間を要します。

期間内の平均値をはじめ、より詳細な情報収集や分析が可能なことから、マーケティング戦略を立案する際の調査に最適です。

「縦断調査」とも呼ばれます。

「時間」という軸で細かな分析ができることが、パネル調査の最大のメリットです。また、基本情報の取得が1回で済むことと、リクルーティング（対象者確保）の労力が少ないことから、効率良く調査ができる点もメリットです。

デメリットは、調査期間が長期に及ぶことから、途中離脱してしまう可能性を見越して、最初に必要数以上に対象者を多く確保しなくてはいけないため、時間とコストがかかりやすいことです。