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ウエイト平均とは｜リサーチマーケティング用語集

ウエイト平均とは、単純に回答値を平均化するのではなく、重要度に比例した係数＝ウエイト値（重み）を乗じて計算する平均のことです。比率や伸び率の平均を算出するのに用います。加重平均ともいいます。

代表性とは、母集団（調査対象となる集団全体）から一部の人を選んで調査をするとき、その調査対象者が母集団の特性をよく表していることをいいます。特性とは、性別や年齢、職業、地域等のことです。よく表している場合を、「代表性がある」と言います。

ウエイト集計とは、各値にウエイト値（重み）をかけて集計を行うことです。標本調査において、全対象者が同じ抽出率ではなく、異なる抽出率で選ばれている時、それぞれの回答結果に、抽出率の逆数に比例したウエイトをかけて集計します。

ウエイトバック集計とは、回収されたサンプル（標本）を、母集団の構成にあわせて集計する方法のことです。母集団と回収サンプルの構成比が異なる場合に、属性の抽出率や回収率の違いを補正し、母集団構成比を復元する場合などに使用します。

クロス集計とは、2つの質問項目を「クロス」させて表を作成し、相互の関係を明らかにするための、集計方法のことです。属性ごとの特徴や、質問間の相互関係を、確認することができます。