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アーリーアダプターとは、新製品や新サービスを初期段階で購入し、他者に評価を広める消費者のことです。「イノベーター理論」において、イノベーター（イノベーター層）の次に新しいものを受け入れる層であり、市場全体の13.5％を占めると言われています。別名は「初期採用層（初期採用者）」です。
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アーリーマジョリティとは、新製品や新サービスに対してやや慎重ではあるものの、比較的早い段階で購入する消費者のことです。「イノベーター理論」において、アーリーアダプターの次に高い関心を持つ層であり、市場全体の34％を占めると言われています。
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ブルーオーシャンとは、競争相手のいない、あるいは少ない、未開拓の市場のことを指します。レッドオーシャンとは、競争相手が市場に非常に多く、競争が激化していて、飽和している市場のことを指します。相対する2つの用語について詳しく解説します。
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