店頭配荷率（てんとうはいかりつ）とは｜リサーチ マーケティング用語集

店頭配荷率（てんとうはいかりつ）

店頭配荷率とは

店頭配荷率とは、どのくらい多くの店舗で自社商品が取り扱われているのかを表す割合のことです。「店頭カバー率」「カバレッジ」とも言います。読み方は「てんとうはいかりつ」です。

配荷率を計算することで、配荷率を高めるにはあと何店舗で商品の取扱を増やせばいいのか、というような具体的な数字目標を定めることができます。

店頭配荷率の計算式

配荷店数（商品が置かれている店舗数）÷総店舗数（その商品が買われると思われる全ての店舗数）×100＝店頭配荷率

計算例

量販店100店舗のうち75店舗で自社商品が扱われている場合

配荷店数75店舗÷100店舗×100＝75％

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