コーホート分析とは｜リサーチ マーケティング用語集

コーホート分析

コーホート分析とは

コーホート分析とは、世代や年齢層に着目して、生まれた年代をひとつのグループと見なし、ライフスタイルや行動、価値観などに基づいた消費の動向を分析・調査する手法です。

「コーホート」は元来、人口学の用語で、ある一定の期間内に出生した人の集団を意味し、「世代」を指します。

英語表記は、cohort analysis。

コーホート分析の3つの要素

各世代の特性を以下の3つの要素に分解して、変化の要因を見出します。
違う視点から分析することで、世代別にどのような変化が生じたのかが明らかになります。

コーホート分析のメリット・デメリット

コーホート分析の最大のメリットは、分析方法さえ習得すればコストを掛けずに分析が行えるという点です。あまり予算に余裕がないという場合でも無理なく分析を行うことができます。

デメリットは、十分なデータが揃っていない状態で分析を行っても正確な結果は得られないことです。母数が少ない場合は望む結果が見込めないため、他の分析手法を採用した方が良いでしょう。

目的と活用場面

例えば、販売予定の商品が、どの世代に人気があり、どの世代に受け入れられないのかなど、商品の需要動向や時系列での消費傾向の変化等を明確にすることができます。
よってターゲットの見直しや商品の今後の需要予測へと展開させることができます。

少子高齢化が進み人口構成が変化していく現代で、消費者層の変化、需要構造の変化に着目するコーホート分析は、市場を理解するための一助となります。有効的に活用しましょう。