アーリーアダプター（アーリーアダプター層）とは｜リサーチ マーケティング用語集

アーリーアダプター（アーリーアダプター層）

アーリーアダプターとは、新製品や新サービスを初期段階で購入し、他者に評価を広める消費者のことです。「イノベーター理論」において、イノベーター（イノベーター層）の次に新しいものを受け入れる層であり、市場全体の13.5％を占めると言われています。別名は「初期採用層（初期採用者）」です。

アーリーアダプターは、流行に敏感且つ自ら情報収集を行ったうえで判断し、質や利益を見極めてから製品やサービスを取り入れ、他者に評価を広めます。近年では、SNSで口コミを拡散するインフルエンサーの役割をする人も多いです。

よってオピニオンリーダーとも呼ばれるほど、他の消費者層に大きな影響を与えるため、企業のマーケティングにおいて最も重視されている存在です。

英語表記は、early adopters。

関連用語

★イノベーター理論における5つのタイプとは？
イノベーター（革新層）、アーリーアダプター（初期採用層）、アーリーマジョリティ（前期追随者）、レイトマジョリティ（後期追随者）、ラガード（遅滞層）

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