【PB商品についての調査】のレポートを公開！
アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、「PB商品についての調査－PB普及の現状と今後の展望－」を実施いたしました。
調査対象者：15歳以上の男女（性年代別の各セル均等）、合計1,000名
調査期間：2025年12月22日(月)
◆調査背景
物価高を背景に生活に浸透したPB（プライベートブランド）は、2025年も多くの話題を提供、現在は、低価格PBとプレミアムPBの2極化など新たな局面を迎えています。
2025年も相変わらず大きな消費潮流となっているPB。当調査は、その認知・購入経験から満足度、さらに主要PBの好意度と購入継続意向を把握する目的で実施いたしました。
なお、一部設問においては、弊社にて、昨年（2025年）公開した「PB商品についての調査」の結果との比較を通じて、変化を確認しました。
>>2024年12月21日実施「PB商品についての調査」結果の詳細はこちらから
◆調査結果トピックス
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【PBの購入経験】 認知率と同様、トップバリュとセブンプレミアムの2強が、2年連続で突出
直近1年間の購入経験のあるPBを聞いたところ、「トップバリュ（イオン）」（45.4％）が突出して高く、「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」（36.6％）が続きました。以下、ほぼ10ポイントの差で「ファミマル（ファミリーマート）」（25.4％）という結果でした。
なお、前年（2024年）の購入経験率トップ2も、「トップバリュ（イオン）」（43.1％）、「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」（33.6％）となっており、同様の傾向が見られました。
【主要PBの継続購入意向】「Vマーク商品」が97.3％でトップ、強い継続意向（「とても購入し続けたい」）は「カークランドシグネチャー」が66.7％と突出
直近1年間で購入したPB商品について、これからも購入し続けたいかを聞いたところ、「とても購入し続けたい」と「まあ購入し続けたい」を合わせた「購入し続けたい」は、「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」97.3％、「ライフPB（ライフコーポレーション）」96.2％、「スギ薬局PB（スギ薬局）」94.4％の順でした。
昨年の結果と比べると、最上位の「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」は、「とても購入し続けたい」よりも「まあ購入し続けたい」の方が増えました（23.7ポイント）。2位の「ライフPB（ライフコーポレーション）」と3位の「スギ薬局PB（スギ薬局）」は、「とても購入し続けたい」の方が増えました（それぞれ12.2ポイント・8.4ポイント）。
なお、「とても購入し続けたい」に着目すると、「カークランドシグネチャー（コストコ）」が66.7％と圧倒的に高い結果となりました。
◆調査結果が分かる「調査レポート」を無料ダウンロード
上記以外にも、【PBの好意度】【PBの満足度】などの調査結果を掲載していますので、詳細は調査レポートをご確認ください。
◆全調査項目
・PBの認知（全対象者）[MA]
・PBの購入経験（1年以内）（PB認知者）[MA]
・購入PBの商品カテゴリー（1年以内購入経験者）[MA]
・PB購入頻度の増減（1年以内）（1年以内購入経験者）[SA]
・PBの購入理由（1年以内購入経験者）[MA]
・主要PBの好意度（1年以内購入経験者）[MTS]
・主要PBの継続購入意向（1年以内購入経験者）[MTS]
・PBの満足度（1年以内購入経験者）[SA]
調査レポートの内容
2026年に公開された調査レポートをまとめてダウンロードしていただけます（無料）。
- PB商品についての調査（2026年1月公開）
このような方におすすめ
- マーケターなど常に情報取集を行っている方
- リサーチ（調査）の参考情報を探している方
- 営業やプレゼンなどで提案の幅を広げたい方
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