【マーケティングトレンド 2025年振り返りと2026年展望​】レポート公開

アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、「マーケティングトレンド 2025年の振り返りと2026年の展望－テクノロジー・広告・消費・環境と、情報収集・人脈構築－」を実施いたしました。

調査対象：マーケティング業務に従事、従業員数100人以上の企業に在籍、課長以上の役職者、881人（スクリーニング25,000人から対象者を抽出）
調査期間：2025年11月4日(火)～11月6日(木)

マーケティング・テクノロジー・消費者動向において、2025年も多くの注目トピックスがありました。

当調査は、同テーマで2023年から3年連続で実施している自主調査であり、マーケティング業務に携わる役職者・管理者が注目した2025年の分野別トピックスを振り返り、2026年に期待されるマーケティング・テクノロジー・消費者動向を把握する目的で実施いたしました。

なお、弊社にて、昨年（2024年）実施した「マーケティングトレンド 2024年の振り返りと2025年の展望」の結果と、一部比較をおこないました。

▼ 過去の調査結果（参考）
>>2024年10月31日～11月2日実施「マーケティングトレンドに関する調査」結果の詳細はこちらから
>>2023年10月19日～23日実施「マーケティングトレンドに関する調査」結果の詳細はこちらから

2025年の具体的なトレンド情報源を聞いたところ、今年も 「Yahoo!ニュース」（37.2％）が3年連続で不動のトップ情報源でした。

一方で大きく動いたのが 「Google検索」（35.1％）で、昨年より5.5ポイントアップと大幅に伸び、昨年2番だった「SNS（X、Instagram、Facebookなど）」（33.7％）を逆転する結果となりました。新聞についても利用が回復しており、電子版（26.8％）が3.1ポイント、紙媒体（26.5％）が2.4ポイントのアップと、いずれも前年から明確な上昇が見られます。

2026年に期待できると思うマーケティング・トレンドを聞いたところ、昨年、3番目に高かった「見守り（高齢者・子供）」（29.4％）が今回はトップで、続いて「ウエルビーイング」（26.8％）、「ユニバーサル対応」（25.5％）が上位3トレンド入りしました。

一方、昨年トップの「SDGs」と2位の「無人決済店舗」（ともに25.2％）は、今回は上位3トレンドから外れました。また、昨年は一昨年比で7.1ポイントアップした「防災ビズ」は、今回は2.4ポイントのアップにとどまりました。

上記以外にも、【2026年に期待できる消費トレンド】など、2025年記事の振り返り・2026年への期待に関する複数の項目を聞いていますので、詳細は調査レポートをご確認ください。

・【2025年記事の振り返り】AI全般（全対象者）[MA]
・【2025年記事の振り返り】AR_VR（全対象者）[MA]
・【2025年記事の振り返り】生成AI（ChatGPTなど）（全対象者）[MA]
・【2025年記事の振り返り】SNS・広告（全対象者）[MA]
・【2025年記事の振り返り】環境（全対象者）[MA]
・【2026年への期待】マーケティング・トレンド（全対象者）[MA]
・【2026年への期待】テクノロジー・トレンド（全対象者）[MA]
・【2026年への期待】消費トレンド（全対象者）[MA]
・情報収集方法・人脈の広げ方（全対象者）[MA]
・具体的なトレンド情報源（全対象者）[MA]

調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合、
弊社サービスのクレジット表記「Freeasy（フリージー）調べ：https://freeasy-survey.com/」をお願いいたします。

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