自由連想法

2022-11-14 02:37（更新：2023-02-22 02:48）マーケティングリサーチ用語

自由連想法とは、アンケートにおいて、ある言葉を与えられたときに、思いついたまま自由に考えを連想して回答する方法です。

例えば、「○○といえば、思い浮かべるイメージ・特徴はなんですか？」など、○○（ブランド名など）という言葉から連想される言葉を答えていきます。

主に、消費者インサイトを把握するためにおこなわれます。

もともとは、精神分析学の父、ジークムント・フロイトにより生み出された精神分析方法です。

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