代表性とは｜リサーチマーケティング用語集

2021-04-26 05:52（更新：2023-12-22 06:29）マーケティングリサーチ用語

代表性

代表性とは、母集団（調査対象となる集団全体）から一部の人を選んで調査をするとき、その調査対象者が母集団の特性をよく表していることをいいます。特性とは、性別や年齢、職業、地域等のことです。

よく表している場合を、「代表性がある」と言います。

代表性に欠けていると「データの代表性が低い」などと表現され、調査データ自体の信頼性を欠くことになる場合もあるので、注意しましょう。

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