【広告代理店・コンサルタントの利用実態調査（事業会社のマーケター・経営者対象）】レポートを公開！
アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、「広告代理店・コンサルタント利用実態調査－「実行支援」から「戦略・意思決定支援」へ－」を実施いたしました。
調査対象者：事業会社に所属するマーケティング責任者／担当者、経営者、事業責任者、合計1,000名
調査期間：2026年4月27日(月)
◆調査背景
近年、事業会社におけるマーケティング業務の高度化・内製化が進む一方で、広告代理店・コンサル会社の役割は「実行支援」から「戦略・意思決定支援」に変化していると言われています。
事業会社のマーケター・経営者視点から、「代理店・コンサル利用のリアルな実態」と「本当に求められている価値」を明らかにする目的で実施いたしました。
◆調査結果トピックス
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【利用実態と期待】 現在利用者は「継続契約（リテナー型）」が4割と最多、全体では「スポット型」「戦略パートナー」への期待が拮抗
“現在の利用者”に、広告代理店・コンサルタントの契約形態として最も近いものを聞いたところ、「継続契約（リテナー型）」が4割（40.4％）と最も高く、ほぼ10ポイント差で「プロジェクト単位契約」（29.3％）、さらに10ポイント差で「スポット（単発発注）」（17.7％）が続きました。
また、利用の有無に関わらず“対象者全員”に、広告代理店・コンサルタントに期待する役割を聞いたところ、「必要なときだけ活用する専門家（スポット型）」（16.2％）、続いて「経営・事業戦略に踏み込む『戦略パートナー』」（15.5％）で、トップ2は拮抗していました。（「外部パートナーは不要／活用予定はない」を除く）。
【今後、広告代理店・コンサルタントに求める要素】実行力、データ分析と調査設計、費用の透明性・納得感が、いずれも同程度に重視される傾向
上記Q8の設問で、代理店・コンサルに期待する役割があると回答した人に、今後、広告代理店・コンサルタントにおいて重要視する要素を聞いたところ、「実行力（施策推進・やり切る力）」（32.2％）、「データ分析力／調査設計力」（32.0％）、「費用の透明性・納得感」（32.0％）が横並びで最も高い結果でした。
◆調査結果が分かる「調査レポート」を無料ダウンロード
上記以外にも、【理想の広告代理店・コンサルタント像】を自由回答で聞いた結果をまとめていますので、詳細は調査レポートをご確認ください。
◆全調査項目
・広告代理店・コンサルタントの利用実態（全対象者）[SA]
・広告代理店・コンサルタントの契約形態（現在利用者）[SA]
・広告代理店・コンサルタントに依頼している業務領域（現在利用者）[MA]
・広告代理店・コンサルタントを利用している主な理由（現在利用者）[MA]
・広告代理店・コンサルタントを利用していない理由（非利用者）[MA]
・広告代理店・コンサルタントの満足度（現在利用者）[MTS]
・広告代理店・コンサルタントに対して不満に感じた経験（利用経験者）[MA]
・広告代理店・コンサルタントに期待する役割（全対象者）[MTX]
・今後、広告代理店・コンサルタントにおいて重要視する要素（代理店・コンサルに期待する役割がある人）[MA]
・理想の広告代理店・コンサルタント像（全対象者）[MFA]
調査レポートの内容
2026年に公開された調査レポートをまとめてダウンロードしていただけます（無料）。
- 広告代理店・コンサルタント利用実態調査（2026年5月公開）
- 推し活についての調査（2026年3月公開）
- PB商品についての調査（2026年1月公開）
このような方におすすめ
- マーケターなど常に情報取集を行っている方
- リサーチ（調査）の参考情報を探している方
- 営業やプレゼンなどで提案の幅を広げたい方
自主調査レポートダウンロード
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