共催セミナーのご案内

弊社では、マーケティングやネットリサーチのプロフェッショナルを講師にお招きし、様々なオンラインセミナーを実施しております。

今回は、株式会社EVERRISE様との共催セミナーとして、「消費者の頭の中にあるブランド」をテーマに開催いたします。
「消費者はブランドをどのように記憶しているか？」「消費者にとってブランドはどのような意味があるか？」といった問いに対し、定性調査と定量調査の両面からアプローチし、明らかにしていきます。

💡消費者の「記憶」がブランド選択に与える影響とは？

さまざまな研究から、消費者がブランドに対してどれだけの情報（特に長期記憶）を持っているかが、「選びやすさ」に大きく影響することが分かっています。

私たちマーケターは、こうした長期記憶に残るよう・定着するよう、プロモーション活動をおこないます。そして、その効果を測定するためにリサーチを行います。

しかし、ブランドの「意味ネットワーク」を可視化し、次のアクション（Next Action）に落とし込むことは簡単ではありません。

そこで本セミナーでは、「記憶の可視化」に焦点を当て、2つの「ファストフード ブランド」を取り上げ、定性調査と定量調査を組み合わせた具体的な手法を解説します。

• 「情報量」が行動を左右する
  －覚えていることが選択肢を決める
  －人はどのようにブランドを記憶しているのか？

• 「ケンタッキー」「マクドナルド」の情報量
  －両ブランドの「意味ネットワーク」を可視化する
  －ヘビーユーザー VS ライトユーザーで違いはあるのか？

• 「意味」が記憶を強固にする

• セルフ型アンケートツール「Freeasy」の紹介

• 質疑応答

• 顧客がなぜ商品を選ぶのかを明らかにしたい方
• リサーチ結果をどう施策へ活用すれば良いか分からない方
• プロモーションの効果を最大化したい方

龍谷大学法学部卒業後、エンジニア業務に従事。データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院でリスキリング。その後、デジタルマーケティングや消費者インサイトの分析業務を中心に、幅広いデータ分析に携わる。現在は「日経COMEMO」メンバーとして、オピニオンリーダーの知見を社会に発信・共有する活動にも取り組んでいる。

政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し分析することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。

主な著書に『人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学』『データサイエンス「超」入門 嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』（以上、毎日新聞出版）、『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』『誤解だらけの人工知能』（以上、光文社）、『データから真実を読み解くスキル』（日経BP）など。

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