リサーチを活用したい事業会社の方、必見！
顧客の「欲しい理由・背景」を読み解くCEPsとは？
ビジネスに欠かせない、仮説構築から検証までのプロセスを解説！

弊社では、マーケティングリサーチやネットリサーチのプロフェッショナルを講師にお招きし、様々なオンラインセミナーを実施しております。
本ウェビナーでは、数多くのマーケティング書籍を手掛けるデータサイエンティスト/マーケターの松本健太郎氏を講師にお迎えいたします。

近年、ビジネスの意思決定スピードが加速するなかで、リサーチの必要性と重要性はますます高まっています。一方で、「どのような視点で調査を行えばよいのか」といった具体的なイメージが持てない方も少なくないのではないでしょうか。
本セミナーでは、事業会社での豊富な支援実績をもつ松本氏が、リサーチによって何が明らかになり、どのような施策立案につなげられるのかを、自身の経験をもとに解説します。

具体例として「缶ビール」を取り上げ、リサーチを活用して、どんなシーンで、どんな文脈で、どんな便益を想起するのかを見つける方法をご紹介します。
結果の解説ではなく、調査ロジックやデータの読み解き方を解説するので、本ウェビナーを通じて「調査をするとこんなことが分かるのか」「自社でもこうした手法を取り入れてみたい」といった感覚を掴んでいただければ幸いです。皆さまのご参加を心よりお待ちしております。

マーケティングを実践する際、「顧客はなぜそれを欲するのか？」を的確に捉えることが施策の精度を大きく左右します。そのための手法として「CEPs（Category Entry Points）」が注目を集めていますが、具体への落とし込みに苦戦している会社が多いようです。そこで本ウェビナーでは、商品やサービスが受け入れられる「文脈」と「便益」の読み解き方をご紹介します。

また、本ウェビナーはプロのリサーチャー向けではなく、事業会社にお勤めの方を対象としております。受講後には、見様見真似でも「確かな仮説」を立てられそうだとイメージできるような内容となっています。

【よく出るワード】
CEPs（Category Entry Points）、便益

• 顧客がなぜ商品を選ぶのか明らかにしたい方
• CEPsに興味はあるが、活用に悩んでいる方
• リサーチ結果をどう施策に落とし込めばいいか分からない方
• リサーチに興味のある商品開発担当者、マーケティング担当者
• ビジネスで必要な仮説構築から検証までのプロセスを学びたい方

龍谷大学法学部卒業後、エンジニア業務に従事。データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院でリスキリング。その後、消費者インサイト等の業務に携わり、現在は事業会社で執行役員を務める。

政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し分析することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。
主な著書に『人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学』『データサイエンス「超」入門 嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』（以上、毎日新聞出版）、『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』『誤解だらけの人工知能』（以上、光文社）、『データから真実を読み解くスキル』（日経BP）など。

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