リサーチを活用したい事業会社の方、必見!
顧客の「欲しい理由・背景」を読み解くCEPsとは?
ビジネスに欠かせない、仮説構築から検証までのプロセスを解説!
弊社では、マーケティングリサーチやネットリサーチのプロフェッショナルを講師にお招きし、様々なオンラインセミナーを実施しております。
本ウェビナーでは、数多くのマーケティング書籍を手掛けるデータサイエンティスト/マーケターの松本健太郎氏を講師にお迎えいたします。
近年、ビジネスの意思決定スピードが加速するなかで、リサーチの必要性と重要性はますます高まっています。一方で、「どのような視点で調査を行えばよいのか」といった具体的なイメージが持てない方も少なくないのではないでしょうか。
本セミナーでは、事業会社での豊富な支援実績をもつ松本氏が、リサーチによって何が明らかになり、どのような施策立案につなげられるのかを、自身の経験をもとに解説します。
具体例として「缶ビール」を取り上げ、リサーチを活用して、どんなシーンで、どんな文脈で、どんな便益を想起するのかを見つける方法をご紹介します。
結果の解説ではなく、調査ロジックやデータの読み解き方を解説するので、本ウェビナーを通じて「調査をするとこんなことが分かるのか」「自社でもこうした手法を取り入れてみたい」といった感覚を掴んでいただければ幸いです。皆さまのご参加を心よりお待ちしております。
マーケティングを実践する際、「顧客はなぜそれを欲するのか?」を的確に捉えることが施策の精度を大きく左右します。そのための手法として「CEPs(Category Entry Points)」が注目を集めていますが、具体への落とし込みに苦戦している会社が多いようです。そこで本ウェビナーでは、商品やサービスが受け入れられる「文脈」と「便益」の読み解き方をご紹介します。
また、本ウェビナーはプロのリサーチャー向けではなく、事業会社にお勤めの方を対象としております。受講後には、見様見真似でも「確かな仮説」を立てられそうだとイメージできるような内容となっています。
【よく出るワード】
CEPs(Category Entry Points)、便益
龍谷大学法学部卒業後、エンジニア業務に従事。データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院でリスキリング。その後、消費者インサイト等の業務に携わり、現在は事業会社で執行役員を務める。
政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し分析することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。
主な著書に『人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学』『データサイエンス「超」入門 嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』(以上、毎日新聞出版)、『なぜ「つい買ってしまう」のか?~「人を動かす隠れた心理」の見つけ方~』『誤解だらけの人工知能』(以上、光文社)、『データから真実を読み解くスキル』(日経BP)など。
セミナー名 | 【Freeasyオンラインセミナー】 文脈と便益を読み解く! CEPsをマーケティング施策に活かすためのリサーチ方法 |
配信日時 | 2025年6月18日(水)14:00~15:00 |
配信方法 |
Zoom(オンラインセミナー) |
参加費 | 無料 |
主催 | アイブリッジ株式会社 |
注意事項 |
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